YY助力新时代传承 “直播+文化”模式效果显著

　　“我爱我的家乡，这里是一个有着丰富历史的古商城，就连我们脚下踩的每一个青石板都有它的故事，我用直播的形式，给大家分享我们的文化还有故事，用歌声唱给大家听，也会在线下和游客们互动、分享……”

　　说这话的，是一位来自湖南洪江古商城的街头歌者，也是来自直播平台YY的金牌艺人陈善仪。洪江古商城起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，是保存最完好的古建筑群，素有“湘西明珠”、“小南京”之美称，被有关专家誉为“中国内陆地区资本主义萌芽的活化石”，极具历史文化保护和旅游开发价值。

　　近段时间，她总是带着满满的正能量，在直播的镜头下认真歌唱，将她心目中美丽的家乡介绍给大家，让更多人了解到洪江古商城的文化价值。



　　陈善仪之所以选择直播这种形式，是因为直播作为最贴近时下年轻人的社交平台和生活方式，其特有的真实感、代入感和强大感染力，正成为传统文化传播和传承的沃土。在善仪直播的YY平台上，像她这样直播传统文化的主播还有许多，他们正通过“直播+文化”的新形式，让传统文化插上“翅膀”迅速传播出去。

　　直播+文化花样百出传播内容更多元化

　　作为直播行业的领军平台，YY以直播手段来推动文化在现代社会的传播与传承，其中最突出的一点是其在非遗文化的传承上。

　　早在2017年5月份，YY就响应文化部非遗司的号召，上线了非遗直播项目，推出各类非遗项目为主题的直播内容。这些直播内容中，既有面塑、波罗棕、核雕等非遗传人制作精美的手艺、手工作品，又有变脸、鸬鹚捕鱼等技术派非遗传人精彩的民间技艺表演，让人大开眼界。



　　而在这些传统非遗内容展示之外，YY直播还不断探索和尝试新的非遗直播内容。例如在今年的端午节期间，YY就在恭王府举办的2018“锦绣中华”中国非遗服饰秀系列活动中全程直播，展现了潮绣、苏绣、蜡染、宋锦等诸多工艺是如何将经典与时尚完美结合的，也让广大网友通过这些主播台前幕后的现场镜头，去探寻“锦绣中华”非遗文化秀背后的故事。



　　除此之外，YY还上线了专门的997诗书礼乐频道，今后，网友们可以在997诗书礼乐频道不间断地欣赏主播们表演沙画、水墨画、书法等书法绘画;围棋、象棋等棋类解说;正能量歌曲、民谣、古典乐器、弹唱等经典音乐;古风舞、古典舞、民族舞、现代舞等经典舞蹈;评书、有声读物、朗诵等朗读展示以及雕刻、刺绣、手工艺品制作等手工才艺!

　　互动社交花样多浸入式体验培育文化传播下一代

　　根据相关数据显示，经常关注直播的人群大都分布在20-30岁之间，这些人都是互联网时代的原住民。他们无论是在新鲜事物还是传统文化的接受度都非常高，他们喜欢玩，喜欢人文，也对一些传统文化有很大的兴趣，而且他们更愿意社交，在互动交流中学习和成长。

　　在这样的背景下，像YY这样的直播平台的优势就体现出来了：

　　一方面，直播平台在某种程度上是一个即时分享和交流的新型互动社区，并且这个社区是高粘性、高活跃度的，网友们在收看这些传统文化直播时，往往会不断分享和交流自己的观点，能有效促发网友之间、网友与主播、主播与直播对象之间的互动交流，这就极大增加了直播的趣味性和观赏性；



　　另一方面，直播也可以将以往小众、带有浓厚神秘色彩的传统文化通过主播的镜头更为直观地展现出来，并即时传播给来自全球各地收看直播的用户。这种方式跳脱了时间和空间的限制，彻底颠覆了以往传统的文化传播形式，让传统文化能够迅速传播开来，其效果也远远好过填鸭式的灌输。

　　业内人士也表示，通过YY这类新型传播渠道，对传统文化进行全方位传播，并通过平台的大数据分析，了解用户对于传统文化的心理、习惯等，从而与电商等相结合，能有效推动包括非遗在内的传统文化焕发生机。

　　当然了，在通过直播传播传统文化的过程中，直播也充当了优质的“引路人”――越来越多年轻人通过直播爱上了某一项传统文化，并最终走上了传统文化传播者和传承者的道路，让不少濒临消失的民间手艺又有了继续流传下去的希望。