苹果“换屏” 廉价版iPhone告别市场？

　　来源：北京商报

　　苹果“换屏” 廉价版iPhone告别市场？

　　据《韩国电子时报》报道，苹果已经决定明年推出的新iPhone机型将告别液晶屏，全部使用OLED屏幕。但是这一屏幕接近100美元的成本，远高于液晶屏。

　　据报道，在今年苹果公司将要推出的三款机型中，有两款都将搭载OLED屏幕。和液晶屏相比，OLED屏幕画质更好也更加节电，对手机续航能力有显著提升。去年，苹果公司推出的iPhoneX就使用了OLED屏幕。

　　实际上，iPhoneX上市后就饱受定价过高的争议。对此，一度有媒体报道称，苹果将推出一款全新的低成本iPhone。长期关注苹果公司的分析师基恩?穆斯特也表示，“低价格的iPhoneX会成为成功的产品，一旦这样的产品推出，将拉动iPhone手机的年销量增长5%左右”。然而，一旦苹果在全部手机中采用OLED屏幕，意味着廉价版iPhone极有可能将告别市场。

　　经过多年的高速增长，全球智能手机市场已经开始出现饱和甚至负增长的态势。市场研究机构IDC和StrategyAnalytics发布的调查报告显示，2018年一季度全球智能手机市场出现了2.4%的下滑。而在中国市场，智能手机销量同比下滑达到21%，创下2013年以来新低。其中，iPhone在中国市场的销量已经跌出前四。

　　尽管5月初苹果公司发布的最新财报显示，该公司净利润、净营收均出现大幅增长，但市场仍不看好未来前景。美国金融博客网站ZeroHedge指出，苹果的产品库存同比增长了164%，显示出依然有大量的iPhoneX没有销售出去。研究机构Canalys数据显示，该财季iPhoneX出货量不足1400万台，远低于上季度的2900万台。

　　近年来，苹果公司的创新乏力多次被人诟病。无论是技术还是功能，iPhone6到iPhone8系列都没有太大改变。而iPhoneX技术则又因为过于超前，在硬、软件技术以及内容尚未成熟之时强推人脸识别、AR增强和无线充电功能，导致故障频出，用户体验不佳，结果不尽如人意。

　　有评论指出，全球手机市场主要由中低端新兴市场带动，单纯只是屏幕由液晶转变为OLED已较难成为推动消费者购买的决定性因素。如果全部采用OLED面板，势必会导致苹果手机产品线整体价格继续增长，市场份额也有进一步降低的风险。

　　同时，OLED屏幕产量不足也是苹果必须面对的难题。目前，三星Display公司是唯一一家能够量产OLED屏幕的厂商。苹果曾希望LGDisplay公司能早日成为供应商，但消息显示，LG可能还无法在2018年给苹果供货。

　　因此，摩根大通分析师给出的研究报告指出，对苹果来说，2019年的iPhone就全部转向OLED屏幕为时尚早，能为苹果大规模供应OLED屏幕的厂商并不多，如果三款iPhone全部采用OLED屏幕，iPhone在生产方面也将面临困境。

　　北京商报记者陶凤实习记者肖涌刚