这些格莱美级别的歌手，竟然都是网红出身？！

一个多月前，“格莱美”公布了新一届的入围名单，如果你有五六年没怎么关注欧美流行音乐，那么这个名单一眼看去，就像是一组“火星人”的聚会。的确，在这样一组名单中，出生于1988年的Adele已经可以称得上老将，出生于1981年的Beyonce，更可以说是殿堂级的歌手，而其他的很多歌手及音乐人，则都是以90后和95后为主体。欧美流行音乐，明显在这几年迅速的换代了。



当然，今天要说的不是比谁老和比谁小，也不是说换代，而是说网红。“格莱美”是什么？它是美国国家录音艺术与科学学院主办的全科类音乐奖项，再加上美国流行音乐在世界的中心地位，以及“格莱美”大而全的设置，及多年深耕广播的影响力，虽然它主观上并不想当老大，但实际上却成为了全球音乐风向的行业标杆。从专业和技术的角度来讲，甚至没有之一。

<strong>网红=不上台面？在美国并不是</strong>

在今年的提名名单上，出现了Justin Bieber、ArianaGrande这些按我们国内的习惯来讲，可以定义为“网红”的歌手，这在我们的音乐颁奖礼上，是很难想象的事情。在我们的流行乐坛，至少在专业层面上，历来是对网红这个概念比较敌视和轻视的。当然，这种言论场也影响了歌迷层面，以至于网络歌手、网红歌手这些称谓，一直具有一定程度上的贬义属性。



但在音乐体系更为成熟的欧美乐坛，却没有这样的偏见，甚至没有这样的鸿沟，甚至在唱片公司遴选机制开始退潮，选秀节目也有些萎靡不振的今天，网络已经开始成为了很多音乐公司发掘新人的渠道。

<strong>网红歌手多大牌：比伯、A妹、戳爷均靠网络成名</strong>

比如去年就有过精彩现场表演，今年又入围了“格莱美”的“最佳年度专辑”、“最佳年度歌曲”、“最佳流行歌曲”和“最佳流行歌手”的JustinBieber，就堪称是欧美网红歌手最早也是最大的受益者，可以称得上是北美网红歌手的鼻祖。早在2007年，JustinBieber和他的母亲，就将他的一些表演和翻唱歌曲上传到YouTuBe网站。不满十八岁的他，在音乐上展现的天赋和才华，很快吸引了一家传媒公司的注意，并为他设置了专门的账户，进行专业的视频制作，最后终于被Usher发掘而成为他的弟子，JustinBieber也由此顺利进入歌坛，成为职业歌手。





Justin Bieber不仅自己出名了，还在出名后干了一件善事，即在推特上推荐了同乡妹妹Carly Rae Jepson的《CallMeMaybe》，使得后者这位前选秀季军，终于苦尽甘来、一夜成名。这真是轻轻一点，就改变一个人一生的命运，这也是网络的神奇之处。而最终《CallMe Maybe》被翻拍成各种版本，甚至各种恶搞，更是扩大了这首歌曲和Carly RaeJepson的影响力，也是网络病毒式传播的体现。



今年同样入选了“最佳流行专辑”和“最佳流行歌手”的Ariana Grande，她的成名路径虽然和JustinBieber完全不同，是通过主演百老汇音乐剧成名后，慢慢由演员过渡到了歌手。但YouTuBe同样也是ArianaGrande的主战场，她的许多MV和视频，都是通过YouTuBe视频平台进行传播，而ArianaGrande在YouTuBe的账号，更已经有超过1200万的订阅用户。至少在今年的“格莱美”上，她和JustinBieber，都属于当之无愧的社交网站红人歌手。



其实，获得过“格莱美”的“最佳新人”JamesBay，同样也是一位通过网络成名的歌手。虽然在成为网红之前，他已经是一名唱作音乐人，还曾经受邀为The RollingStones暖场，但最后还是靠着一位保安的“手贱”，将他的演出拍下后上传到了YouTuBe，从而被Republic的唱片制作部高层看到，由此也开启了他顺风顺水的音乐人生。



江湖人称戳爷的TroyeSivan，也是玩YouTuBe长大的YouTuBer。他之所以被唱片公司看中，就是为《生命中的美好缺撼》这部小说谱写了歌曲，并上传到了YouTuBe。此后他的才华，还得到了TaylorSwift、Sam Smith和Adele等歌手的称赞，并在推特上安利他的作品，这样都不红，那才真叫奇怪了。



另一位唱作歌手Charlie Puth，由他参与创作并和Wiz Khalifa一起演唱的《See YouAgain》，作为《速度与激情7》的主题曲，在YouTuBe上也是创下了超过16亿次点击的惊人数字。而CharliePuth的成名之路，同样也是通过YouTuBe，正是因为他在这个视频平台，翻唱了Adele的《Someone LikeYou》，随后就是被主持人Ellen DeGeneres发掘，由此进入了歌坛。

<strong>中国网络歌手“难翻身” 行业不成熟是关键原因</strong>

虽然在音乐的体量，以及产业的成熟方面，中国完全不能和欧美等国相比，但说到利用互联网平台这一点上来讲，欧美还不一定比得上中国，尤其是在国内，通过网络成名的途径实在是太多了，哪像欧美歌手，有限量的都是通过推特、脸书，特别是YouTube走红。

从早期的刀郎、庞龙、杨臣刚，到QQ音乐三宝，以及凤凰传奇和王蓉、王麟，再到近几年的庞麦郎、&gt;筷子兄弟等等，国内的这些网络歌手，同样有着大量神曲级别的歌曲传播。像《两只蝴蝶》、《香水有毒》、《老鼠爱大米》、《月亮之上》、《2002年的第一场雪》、《小鸡小鸡》、《伤不起》和《小苹果》等等，都是名震一时的街曲。但这些神曲和神曲的演唱者，却和以上提到的欧美网红歌手不同，他们似乎永远被贴上网络歌手的标签，甚至有种“永世很难翻生”的感觉。



许嵩、徐良 、汪苏泷三人被称“QQ音乐三巨头”

这实际上也和音乐环境有很大的关系。欧美流行音乐成熟的机制，使得它在进入互联网时代之后，更多时候是把网络当成一个新人渠道来使用。而在我们国内，由于音乐行业远没有达到成熟的高度，也缺乏一个完善的艺人成长体系，各种歌手完全只能靠个人努力，完成一夜成名的梦想，就很难避免投机、浮躁之风，从此盛行于圈内。

这种风气也使得网络被无限利用，表现在音乐里，也就出现了很多粗制滥造的作品。像《小苹果》这样的作品，其实旋律没有问题，但在制作上，明显就非常的Low，完全没有音乐性和技术性可言。而像王蓉的许多作品，更是靠低俗的话题性来吸引人们的眼球，是网络歌手无底线的一种标志。



王蓉《小鸡小鸡》MV截图

从歌迷层面来讲，国内的歌迷历来听音乐都爱用标签，什么摇滚就是高尚，网络歌曲就是低俗，诸如此类。这种群众性还表现在音乐圈，而恰恰国内的音乐产业，话语权又掌握在少数精英手中，这也使得网络歌手，很难真正进入核心的音乐圈、传媒圈，他们的人和作品，也就很难得到国内权威的认可。

其实，这几年这种现象也在改变。像庞龙、凤凰传奇，以及许嵩、徐良和汪苏泷等歌手，都通过自己的精化与调整，慢慢赢得了口碑的认可。虽然他们依然还是被贴着网络歌手的标签，但至少从音乐的角度，确实已经达到了比较高的行业水准。只是，他们的成功，都只是自己努力的结果，不像欧美乐坛那样，能够真正在网络歌手与唱片公司之间，形成一种体系式的保障制度和规则，这也使得很多国内的网络歌手，不能真正做到通过网络令人发指的成名后，又迅速成为歌坛冉冉升起的新星。

只能说，一切就交给时间去解决吧。