《洛克王国4》儿童票房夺冠 片方9月更大动作

今年的暑期真是一个出奇迹的档期！

　　除了有《煎饼侠》、《捉妖记》这样动辄10亿、20亿票房的社会现象级别影片以外，在动画电影领域，也出现了十年难遇的神片《大圣归来》，取得了近10亿的票房，并一直领跑暑期档上半场。而担当暑期档下半场动画电影领跑员的，是另外一部居然突破7000万票房《洛克王国4》。这是除了大圣之外票房最高的动画电影。如果把大圣定位成人动画电影，那么洛克则在儿童动画电影中算是冠军。

　　要知道，这7000万票房可来之不易！因为国产优秀动画电影一般的票房体量是5000万，例如《龙之谷》（5740万），《秦时明月》（5998万），《赛尔号5》（5654万）等。

　　《大圣归来》是十年难遇，可遇不可求，并且很难复制；而《洛克王国4 》却是连续4部都取得了较高的票房成绩，是可以复制的，因此在商业模式上更值得业内借鉴。而它的背后，也大有来头！

　　《洛克王国》电影是根据腾讯互娱旗下儿童社区游戏《洛克王国》改编，也是一个典型的大IP模式。这7000万票房其实对于腾讯互娱来说，仅仅是腾讯游戏半天的收入而已（以腾讯游戏Q2季度120亿收益计，平均每日收益1个多亿）。所以腾讯更看重的是基于IP在文学、动漫、游戏、影视等多个领域的共生共融的长线发展，这次洛克4也算是腾讯在创制“主导+宣发”营销上的一次牛刀小试吧，相信后续还将有更大的动作。

　　我们都来看看它都取得了哪些成绩

　　1、洛克在上映首日，排片率和落后的情况下，后期不断发力，累计票房逐一超过暑期档儿童动画片。并且从上映第7天开始，每日排片率在暑期档儿童动画片中保持第一名。

　　1）、上映第5天，累计票房3961万元（不考虑点映票房），超越《黑猫警长之翡翠之星》前5天累计3918万元的票房成绩。

　　2）、上映第9天，累计票房5158万元（不考虑点映票房），超越《赛尔号5》前9天累计5121万元的票房成绩，以及《桂宝》前9天累计5061万元的票房成绩。

　　3）、上映第11天，累计票房6060万元，超过《赛尔号5》最终5626万元的票房成绩。

　　4）、上映第11天，累计票房6274万元，超过《桂宝》当天累计6229万元的票房成绩。

　　5）、上映第12天，累计票房6469万元，超过《黑猫警长之翡翠之星》当天累计6382万元的票房成绩。

　　2、《洛克王国4》成为系列中最高的一部。我们来看一下这个系列的票房情况：《洛克1》3200 万，《洛克2》6950 万，《洛克3》 4779万，《洛克4》（截止8.29 ）7000万。

　　3、在强片如云的暑期档8月上映的所有影片中，《洛克王国4》居然还能挤身前十。

　　战术层面：营销创新、地推、线上线下互动、大数据营销

　　BAT进军电影行业，除了有钱、有用户、有资源，更主要的是，它还有更先进的“互联网+电影”平台营销模式。

　　比如这次《洛克王国4》的营销，就处处透露着互联网基因，也确实可以看出腾讯互娱做电影的一些互联网式的新玩法。

　　1，微信摇一摇：观众可以在观影现场随机摇出电影的多种结局，这也是继春晚摇电视后，微信摇一摇团队的又一个新的场景创新，很多观众都大呼好玩。

　　2、阵地发行：除去发行方，此次腾讯也启用了其庞大的游戏地推团队进行补充，并取得1000万的票房预售成绩，为后续排片和票房奠定基础。

　　3、线上线下互动：除了线下的前期摇电视、地推礼品活动促销等互动活动吸引了家长购票外。在线上，洛克社区和腾讯视频上也采取了洛克配音秀、父亲节亲子相似度测试等活动，引发近20万人线上参与，用户作品视频点击过千万，且60%以上来自朋友圈分享，点击量效果超越了传统主宣传片的物料。

　　4、大数据营销：中国有决策能力的用户都在微信和QQ 上。换句话说，腾讯这个大生态圈里已经能覆盖所有的电影观众群体。“一起拍电影”通过从腾讯互娱市场部用研中心拿到了一些数据：这次洛克4充分结合了腾讯社交平台优势，并借鉴好莱坞电影研究体系，进行了大量的用户调研和大数据分析。调研对象达到10万量级，听取用户对影片内容、宣发素材反馈，及时支持电影的宣传、发行以及上映后的每个关键环节的决策。

　　战略层面：泛娱乐生态圈，纵向全产业链布局

　　说完了腾讯互娱战术层面的营销优势，我们再说说战略层面的布局优势。

　　腾讯互娱作为占腾讯总收入半壁江山的部门，它布局电影行业没有采用简单的产品模式，去投资几部电影产品。 而是要建立一个用IP串联起电影、游戏、动漫、文学等业务平台的泛娱乐生态圈。

　　这种打造纵向产业链的开发模式中，电影不再是孤立的环节，其核心玩法就是与游戏、动漫和文学共同组成腾讯泛娱乐业务矩阵。其实如果参照好莱坞的盈利模式，电影票房只占总收入的30%，而衍生产业则占据了70%大头收入。票房之外的衍生产业，才是腾讯互娱最看重的商业模式。

　　腾讯互娱利用互联网来进行电影的发行和营销只是这个生态产业链的一小环。接下来，腾讯电影业务布局最终会形成以IP为核心的生态圈，其目标是基于互联网优势来探索一些新的玩法，和一些全新的可能性。