VR技术能为主题公园加几分？优质内容是留住游客关键

　　
VR技术能为主题公园加几分？

　　近日，VR娱乐综合服务商“当红齐天”获过亿元pre-A轮融资，目标直指“VR版环球影城”。近年来，主题公园结合VR技术开发的游乐项目和VR主题公园层出不穷，但技术终究还是为主题服务，如何将VR技术和主题文化充分结合，将VR技术做精做细，对于主题公园来说，还是难题。业内人士表示，内容才是决定VR技术成败的关键因素之一，好的内容能为VR产品留住游客，因为用户利用VR技术想要获得和体验的还是内容，内容才是VR产品变现的重要因素。

　　VR服务商“当红齐天”获过亿元融资

　　6月21日，虚拟现实（VR）娱乐综合服务商“当红齐天”宣布完成过亿元pre-A轮融资，由华侨城文创深圳韦?创意投资集团领投，芒果文创基金跟投。此前，当红齐天曾获中航信托种子轮投资，以及联想创投数千万元天使轮投资。据了解，当红齐天成立于2008年，由张艺谋担任联合创始人兼艺术总监；2015年，当红齐天旗下的VR娱乐科技品牌“SoReal（焕真）”正式成立；2017年4月，当红齐天在北京王府井开设了SoReal品牌的首家VR体验店。

　　当红齐天创始人兼CEO齐笑曾表示，“SoReal（焕真）”想要打造“VR版的环球影城”，但是当红齐天现阶段的主要收入还来源于B端，包括内容技术输出。按照当红齐天的规划，未来2-3年，C端的主题公园门票将成更重要的收入来源。

　　主题公园纷纷推出VR沉浸式体验

　　目前在主题公园领域，对强调“沉浸式体验”的VR应用更加广泛。2016年，宋城演艺对外公告以410万美元领投美国梦工厂旗下VR公司SPACES并进行战略合作；华强方特发起成立30亿规模的文化系列基金，来提升旗下主题公园在VR等技术方面的实力；迪士尼在Steam平台上推出了虚拟现实应用DisneyMoviesVR，为用户提供类似电影的主题公园沉浸式体验。此次领投“当红齐天”的华侨城也于同年在投资300亿元打造的深圳甘坑小镇中，启动了VR动漫剧场和VR实验室项目。对此，景鉴文旅创始人周鸣岐指出，虽然VR技术有一定的热度，但大部分主题公园对VR技术的利用还处于初级和探索阶段，3D电影、360度银幕技术还是主流。

　　此外，也有专门以VR技术为主的主题公园，比如美国ThevoidVR主题公园、“当红齐天”推出的“SoReal（焕真）”体验馆以及贵州贵阳的VR主题公园“东方科幻谷”等，在获取内容版权的前提下，能够时常更新内容。

　　“每个地方都是看电影，而且都是赛车”

　　“VR只是一种技术手段，不可能成为打造品牌的方式。”中国主题公园研究院院长林焕杰对新京报记者表示。从目前VR技术在主题公园的应用来看，也的确主要是在游乐项目上增加VR元素，提升体验感和沉浸感。另外，一些主题公园强调VR内容，比如知名VR主题公园“Thevoid”VR体验是与索尼哥伦比亚合作推出的《新捉鬼敢死队》，据公开资料显示，“SoReal（焕真）”也已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》等知名IP正版授权。

　　但是业内专家指出，主题公园一般不具备成熟的VR技术，需要更为专业的第三方支持，如果VR技术只是简单地在原有项目上进行堆砌和叠加，无法与主题进行结合和延伸体现，那么就可能流于形式。在线旅游平台上关于贵州贵阳的VR主题公园“东方科幻谷”的点评中，有游客称“每个地方都是看电影，而且都是赛车。”

　　周鸣岐也指出，做VR技术不难，难的是做好和做精。VR在2016年热度最高，大量资本和技术公司涌入这个热点领域，被业内称为VR元年。但之后很快转冷，根本原因在于技术尚不成熟，应用场景也受限。另外体验人次和容客量都偏低，比如一个VR互动射击游戏，几百平方米的游戏区只能供几个人体验。

　　目前的VR主题公园二次消费的比例不高，包括Thevoid和soulreal依然缺乏主题上的黏性，难以吸引第二次消费。

　　■建议

　　技术尚未成熟公园仍需冷静

　　作为一种推广营销的手段，VR不仅能应用在酒店和目的地营销中，在主题公园中同样可行。除了比如营造在过山车中加入VR体验这样的噱头，在游客选择主题公园前，通过VR的方式提前让游客“身临其境”体验，也不失为一种不错的推广方式。尤其是在主题公园中，除了VR互动体验外，还有餐饮、住宿、衍生品售卖等功能配置，因此VR在主题公园可应用的轻互动场景相比其他旅游领域更具有想象空间。

　　当然，如果想要充分利用VR技术，还是要将技术研发做好，解决技术上的问题，与内容进行结合。周鸣岐称，“VR游乐毫无疑问是未来室内主题乐园的发展方向，但问题是时机何时成熟，如果业界企业能在技术、体验和成本上都得到大幅改进，相信未来是大有可为的”。VR的热度，也需要主题公园冷静下来，真正让VR成熟起来，实现长远的价值。

　　本版采写/新京报记者王胜男